来源:餐饮老板新动向(ID:)
从去年开始,“集装箱式”就出圈了,开始流行起来。 在北京、青岛等很多地区集装箱餐厅设计,都出现了用集装箱建造的“集装箱街区”。 街上所有的店铺都是用集装箱组装起来的。 统一设计各种3D涂鸦,充满艺术感和视觉冲击力。
凭借其破圈效应,这些家装风格也受到各大连锁品牌和网红店铺的青睐。 瑞幸奶茶在福州开了一家集装箱改造的奶茶店,吸引了无数消费者前来打卡。
集装箱改建的酒店,可以自由拆装连接,连通性很好。 看到这样的餐饮,其实很多人都会想到同样流行的“后备箱餐饮”、“流动餐车”甚至街头大排档。
这种新的餐饮方式的出现,也反映出市场的一个新变化:“固定空间”业务正在向“移动空间”业务转变。
将这些变化延伸到更广的角度,可以揭示一个趋势:餐饮空间的创新越来越重要。
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打破界限,
餐饮“太空生意”多元化
做好餐饮业务,一定要把产品做到最好,中间需要一个渠道,表现方式就是空间。 就餐是一个线下的化学空间,而点餐是一个在线的网络空间。 从某种程度上说,餐饮业是一个空间业。
目前,各大餐饮品牌的升级和业务创新,大多还包括“空间”的升级,具体表现在五个方面:
线下空间零售化:线下空间与零售空间的融合
空间转换:固定空间与连通空间的转换
空间连通性:线下空间与线上空间的转换
空间闪避:户外空间与户外空间的圆盾
空间重构:对原有空间的扩大或缩小
1、线下空间零售化,让每一个空间都有价值
近五年来,餐厅零售空间的重要性不断提升,越来越多的门店开始对堂食空间和零售空间进行整合创新,让门店内的所有空间都能形成实际价值。
长春有一个品牌叫维家米粉,其“餐饮+零售+订餐”的方式备受关注。 维嘉米线将店面分为三个区域。 零售区销售果汁、熟食、饮料等零售产品; 点餐区供顾客点餐和取餐;
这种模式最大的用处就是充分利用平时闲置的空间,尽可能地盈利,提高店面空间的整体价值。 在疫情反复的背景下,可攻可守,为门店提供更灵活的经营策略。 可以被攻击,无论是疫情阶段,堂食,点餐,零售; 可以防,就是疫情影响比较大的时候,可以零售集装箱餐厅设计,可以下单。
但是,这些模型可能并不新鲜。 小肥羊、星巴克、奈雪、喜茶、茶宴悦色等连锁品牌已经尝试。
小肥羊部分门店会在醒目区域设置货架,销售烧烤底座、外卖烧烤、周边等部分零售产品; 麦当劳的分店也会在店旁边设置货架,专卖纸杯、咖啡液等。
2.空间连通性,将固定空间转化为连通空间
疫情过后,不少餐饮经营者试图将业务从“固定空间”转移到“移动空间”,以拓宽渠道。
比较常见的是地摊式,即把食物搬到室内出售。 一些品牌,在超市周围放上椅子或地毯,放上各种餐食,开始三天营业。 稍微豪华一点的,他们会张贴相关的海报,做一些小设计,挂上支付的二维码,旁边就会有人喊。
餐车式是将店铺“安装”在一辆可以开的车上。 之前市场上流行一款安井小伞车,红色四肢,车头在上,后备箱在前。 正如其宣传语所言,“打开后备箱就可以卖货,锁上后备箱就安心回去,想开哪就开哪”。
目前,市场餐车改造逐渐精细化,衍生出餐车+美食、自行车+火锅、街头万能餐车、户外露营餐车等多种形式。
集装箱化,也就是我们一开始讲的方式,可以根据需要通过集装箱自由组装门店。
后备箱风格,用小型货车的后备箱做生意。 市场上有不少人脑洞大开,以面包车+餐饮品类创业。 比如面包车+奶茶,变成可以联通的奶茶馆; 面包车+酒变成了一个可以连接的小酒吧。